跟着时装周的接近，2018秋冬季各大品牌的广告大片也逐个与我们碰头。可定睛一看，它跟曾经的画风有些不太相同了。
先来举个比方吧，Balenciaga的秋冬广告扔掉了全部冗繁的方式，让模特们穿戴新一季的时装，垂直地站在简略的布景前，乍看上去更像电商网站上的lookbook，或许就像T台图直接扣出来的。
但是这样一来，消费者的目光天然聚集在产品上，衣服的细节，手袋的质感被看得清清楚楚。
Balenciaga 2018秋冬系列广告大片
这样的现象并不是个例。许多品牌在这一季似乎都不谋而合地挑选了这样的表现方式——不管单人仍是多人出镜，总是云淡风轻的，不让其他元素抢了产品的风头。
Chanel 2018秋冬系列广告大片
这和2018年秋冬新季的潮流也有相通之处，那就是更重视与实际国际和实在日子。至少你买到的单品和广告里的不同能够减小到最小。
Louis Vuitton 2018秋冬系列广告大片
Lanvin 2018秋冬系列广告大片
这些广告在这个年代显得再适宜不过了。广告本来就是为了展现产品而存在，所以当这些一线大牌的广告大片都像Lookbook看齐的时分，实则是一种实质的回归。
旧广告的魅力
广告大片必定程度上的确能够表现一个时期的时髦审美。时刻拨回到十年前，那时富丽精巧的风格是时髦圈的干流，比方捷克超模Eva Herzigova出镜的LV广告就将女人的高雅风韵展现得酣畅淋漓。
Louis Vuitton 2008秋冬系列广告大片
那一季，Chanel请来了传奇超模Claudia Schiffer，用暗淡的颜色构架了一个故事感十足的场景，值得细细品味。
Chanel 2008秋冬系列广告大片
当年的Dior还由“海盗爷” John Galliano掌握，用艳丽和夸大的颜色打造了富丽复古的女人形象，Daria Werbowy的表现力也为制品加分不少。
Dior 2008秋冬系列广告大片
2008年，Lanvin在Alber Elbaz的手中是最有目共睹的时装品牌之一。它们的广告也构思十足，看起来鬼怪又前卫，却与品牌的兴趣元素严密符合。
Lanvin 2008秋冬系列广告大片
有意思的新广告
尽管在当今的时装文明环境下，即便是连一向不走寻常路的Moschino也仅仅将秀场上的造型搬过来，规规矩矩拍了张照，但本季依然有一些品牌创作了一些异乎寻常的广告著作。
Moschino 2018秋冬系列广告大片
提到像Lookbook相同的广告，就不能不提到Loewe，究竟它的广告大片常常是这样的，说要展现包就只放一个包，绝不剩余。
Loewe 2017春夏系列广告大片
但本季Loewe反倒不相同了，品牌请来了Steven Meisel掌镜，让Elise Crombez和Stella Tennant在狭小的电梯空间里纵情拗造型，俯拍的镜头很风趣。
Loewe 2018秋冬系列广告大片
还有Raf Simons掌握的CALVIN KLEIN，摄影师Willy Vanderperre在美国犹他州的沙漠中取景，置身荒野的模特们，配上共同的视角，将广告拍出了科幻大片的感觉。
CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018秋冬系列广告大片
Alexander McQueen的广告拍摄于旧金山，尽管布景是常见的城市地标，但成片却充溢张力。经过光影、配色与时装的改变，模特融入其间，将唯美与酷感严密结合。
Alexander McQueen 2018秋冬广告大片
Prada也是一向具有奇思妙想的品牌，本季Prada的广告释出了两个华章，首先是由Amanda Murphy演绎的“霓虹梦境”，电影场景式画面与灯火通明的拉斯维加斯之夜交相辉映，沉浸于朴实颜色之中。
Prada 2018秋冬系列广告大片
另一个华章则是由刘雯、Sasha Pivovarova等一众模特共同出镜的“超视界”。整个画面颜色迷幻深邃，对女人气质有了全新的刻画。但关于单品的展现，也放在了其广告二分之一的重要方位。
Prada 2018秋冬系列广告大片
多元的时装文明
前面提到，时装广告风格的改变其实也从必定程度上表现着时装文明的改变。比起奢侈品居高临下的90年代，以及崇尚繁复富丽的00年代，现在的情况有了很大不同——时装变得更平民化也更多元了。
Chloé 2018秋冬系列广告大片
这一点从广告的卡司中就能看得出来，比起曾经一水金发碧眼的长腿超模，现在的广告交融了各种肤色、各种布景。
比方这一季的Fendi，尽管拍得很像lookbook，但模特挑选却满足有代表性：惊喜现身的超模/艺人Abbey Lee Kershaw、在交际媒体上炙手可热的Gigi Hadid，以及凭仗勉励和缺陷美闯出一条路的Adwoa Aboah，三个人各有各的特色，也代表了不同的人群。
Fendi 2018秋冬系列广告大片
Versace更是直接用不同性别、不同种族的54位模特组成了这次的广告阵型，这还不行多元化吗？
Versace 2018秋冬系列广告大片
连多年弱化模特面孔的Hermès，这一季也挑选了Imade Ogbewi和Lia Pavlova一黑一白两位模特。
Hermès 2018秋冬系列广告大片
这样多元化的趋势也让我国模特在时髦圈有了越来越大的开展空间。本季孙菲菲拿下Versace、Tod’s、Estee Lauder等多支广告，刘雯出镜Prada和Chloé，王路平现身Giorgio Armani……这样的大迸发，除了她们自身的尽力，也与这样的大环境不无关系。
Tod’s 2018秋冬系列广告大片
Giorgio Armani 2018秋冬系列广告大片
现在的奢侈品正在尽可能脱离那个“可望不行及”的刻板形象，时髦应该时髦归于任何人的。因而，像Ashley Graham等大码模特现在也火了起来，进一步拉近了时髦和民众的间隔。
David Yurman 2018秋冬系列广告大片
乃至，在时装广告上出镜的也不必定非得是模特衣架子。本季的Calvin Klein Underwear和Jeans的广告大片，就沿用了卡戴珊宗族。尽管引起不少争议，但这不正式对当时美国文明的最佳表现吗？
CALVIN KLEIN 2018秋冬系列广告大片
时髦，提到底是商业与艺术结合的产品。广告大片作为品牌传达的一种表现方式，天然与当下的文明环境休戚相关。那么，光荣瑰丽的旧广告和简洁明了的新广告，你更喜爱哪一种？
