原标题：出售量增加 出售额下降 彩电职业亟需“质量包围”
本年以来，彩电职业在商场出售“量增额降”的环境下承受了必定压力。一起，贱价竞赛在需求不旺的商场中也不再见效。因而，在家电职业趋优消费的晋级态势下，亟需聚集用户需求，回归产品实质，找准用户“痛点”，以质量提高打破开展瓶颈。
贱价竞赛不行继续
奥维云网(AVC)数据显现，2018年上半年我国彩电商场零售量规划为2260万台，同比增加3.6%，零售额规划为725亿元，同比下降2.0%。中怡康数据显现，2018年上半年我国彩电商场零售额同比下降5.9%。关于2018年全年状况，研究机构遍及猜测以为，国内彩电零售“量增额降”的局势仍将继续。
本年，上游面板价格触底并未使彩电业盈余空间提高，各尺度产品终端价格呈现了前史最贱价。
“彩电职业继续贱价竞赛问题不容忽视。”我国电子视像职业协会副秘书长彭健锋直言，当面板降价时，整机企业跟从降价，但当面板提价时，整机价格却很难同步上涨。
在需求不旺的状况下，以贱价影响商场上量的作用日益衰减。据奥维云网(AVC)线上监测数据显现，2016年上半年彩电均价每下降1元，线上商场规划的增加为9479台，2018年上半年均价每下降1元，线上商场规划的增加为7956台。
家电趋优消费趋势显着
与此一起，国内消费晋级热潮涌动，家电趋优消费趋势显着。《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，低价的价格已不是消费者最为重视的要点，是否具有杰出的质量和消费体会才是决议购买的关键因素。奥维云网(AVC)线下监测数据则显现，高端彩电产品比例不断提高。2018年上半年，4K电视规划同比增加25.4%，OLED电视规划同比增加110.3%，激光电视规划同比增加241.5%，超轻薄电视规划同比增加109.5%，65英寸电视成为彩电销量占比增加最快的尺度。
提高才能赶快破局
“彩电业是正在包围中的朝阳产业。”奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆表明，2017年彩电业新进入品牌数量到达11个，2018年下半年估计还会有3家手机企业进入，彩电业所具有的高度吸引力可见一斑。
业界对彩电商场青睐有加，一个重要原因是该范畴已进入新技能使用迸发期，新式显现技能日益展现出其在画质、形状、功能等方面的优势。与此一起，智能化为职业开展打开了新空间。2018年上半年，人工智能电视商场比例为45.8%，较去年同期增加28.2个百分点。
面临新一轮结构调整，彩电企业能否胜出比拼的是中心竞赛力，加强本身才能建造至关重要。朱圆圆以为，未来电视业破局的关键因素首要有三。首要，做好技能储备。电视职业是技能密集型职业，技能创新是产品竞赛力的首要来历，也是企业取得商场比例的首要动力之一。其次，加强品牌建造。在消费晋级态势下，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌本身的价值。再次，提高功率。面临用户话语权不断增强的商场趋势，电视职业应根据技能晋级与信息活动做好整合、提高功率，发明新的商业模式。
