Tiffany & Co.
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自踏入 2018 年
Tiffany & Co.便敞开了一种全新的相貌
不再像以往那般“奥秘而高冷”
它改变成为新鲜而充溢活力的品牌形象
你能明晰的看到它表现出的诚心
嗯....例如：
时隔多年的香水
与全球最大眼镜制作商陆逊梯卡接连合约
充溢论题度的“天价”日用品系列
开设了全球首家新零售概念店 Style Studio
还有在 2017 年末开设的
蒂芙尼“早餐店”—— Blue Box Cafe...
Tiffany & Co. 为招引千禧一代做的变革办法
正在全球规模内铺开来
而事实证明，年青化确实是成功取得消费者喜欢最为要害的一步，得益于这一系列的立异，Tiffany 的成绩在沉寂近一年后于本年第一季度取得明显提高。
在到 4 月 30 日的三个月内，Tiffany 出售额同比大涨 15% 至 10 亿美元，同店出售增幅达10%，在亚太地区的增加更是超越28%，净利润则同比大涨 53% 至 1.423 亿美元，超越分析师预期。
年青化的脚步一旦开端
便一发不可收拾
而想要拯救消费者
还有一个不能忽视的要点：数字化
近来，Tiffany & Co. 宣告将与天猫旗下的奢华品专属定制渠道Luxury Pavilion打开初次协作，开设专属快闪店，在我国首发全新 Tiffany Paper Flowers™ 花韵系列。
花韵系列高档珠宝
是 Tiffany 本年 5 月全新推出的系列
也是品牌首席艺术官Reed Krakoff就任后
主导规划的第一个珠宝系列
这个系列消费群覆盖面很广
定价从2500 美元到 79 万美元不等
其中有一款价格高达 67 万的
定量铂金镶钻项圈也将在天猫出售
全我国仅有 2 件
这也是该品牌在全球商场
初次经过线上渠道出售新产品
此次蒂芙尼在天猫开设的线上快闪店风格
沿用了品牌经典“蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）”色彩
主页是好莱坞人气女星Elle Fanning为品牌拍照的广告大片，页面打开便能预览此次出售的新品。
此外
快闪店还交心的预备了蒂芙尼心意卡
以便消费者为所要赠送之人定制祝愿
而快闪店的主角花韵系列的创意
则来自于纸张裁剪出的纸花
经过小钻石、蓝色坦桑石和黄色钻石等不同品种的钻石创造出花瓣的形状，将简练现代的规划与天然主题相交融。
系列包括手镯、吊坠项圈和耳环等产品
这次在天猫推出的 8 个款
全部是花韵系列中面向高端消费者的高档珠宝
Reed Krakoff 表明，这些奢华的原材料和想入非非的规划是为了防止形式化，跳脱传统高档珠宝的规划程式。
现在，经过天猫大数据挑选后的精英消费者已可在 Luxury Pavilion 页面看到 Tiffany 快闪店的进口，整个活动共分为 4 个阶段：
8 月 13 日至 15 日的优先预览，8 月 16 日至 26 日的贵宾预售，8 月 27 日至 9 月 5 日的限时预售，以及 9 月 6 日的正式出售。
各位看官能够预备预备下手了！
正经事说完了
就不得不扒一下
Tiffany 与阿里巴巴之间的三两事了...
早前
Tiffany 并不看好天猫这一渠道
觉得假货太多，十分厌弃
在 2016 年 4 月
阿里巴巴参加了世界打假联盟
但这一行为引起奢华时尚业界的抵抗
以Michael Kors为首
宣告退出安排以示反对
Tiffany 二话不说紧跟这以后
所以...
阿里巴巴会员资历
也在参加世界打假联盟一个月后被间断
阿里巴巴：？？？
但阿里巴巴并不屈从！
反而成立了自己的打假联盟AACA
还取得了 Louis Vuitton 接连两年站台
再加上近年来
不少品牌纷繁入驻
阿里巴巴逐步改变了其在世界上的形象
所以......
Tiffany 摸了摸老脸
又看看了一路走低的成绩
尽管觉得有点打脸，但仍是硬着头皮上了
Tiffany 全球出售履行副总裁 Philippe Galtié 表明，我国消费者购买奢华品现已不再限于线下实体门店，因而品牌也应该适应数字化立异浪潮，经过不断探究新渠道，为我国以及全球消费者供给无缝式购物体会。
阿里巴巴：
呵~再顽强，还不得叫我爸爸！
okay
为了招引年青消费者
Tiffany 在线上迈出了至关重要的一步
但线下的动作也没有中止
据最新消息，Tiffany & Co. 宣告将于 2019 年 2 月开端对其坐落纽约曼哈顿第五大路的旗舰店进行完全创新。
这座旗舰店坐落第五大路 57 街的角落处
是一座 10 层楼高的修建
具有 78 年的前史
是世界上最具有辨识度的珠宝门店之一
每年的出售额约占集团总出售额的 10%
本次创新方案用时三年
将于 2021 年第四季度竣工
总成本估计将到达2.5 亿美元
为公司每年均匀总出售额的 1% 至 2%
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你或许前不久还去过这儿
由于，你曾在这间旗舰店四楼
享受了一回“蒂凡尼的早餐”~
•Tiffany & Co.| 两千块吹一个番笕泡泡，吹不吹？八万块不是毛线的毛线球，买不买？
