文/凌宗辉 当今社会，人们似乎置身于广告的国际，不时遭到广告的冲击和影响。成功的广告往往是艺术与科学的结合体，不光能给商家带来经济效益，并且也能给消费者以美的享用。
1、通俗易懂型。即着重面向群众，通俗易懂。
2、直接暗示型。即不直接坦述，用直接语暗示。例如吉列体虚用具：“ 赠给你直爽的早晨 。” 南边黑芝麻糊：“一股浓香，一缕温暖。”
3、爱情倾吐型。即以纠缠轻松的词语，向消费者倾吐。如一家咖啡厅以 “ 有空来坐坐 ”为广告词，尽管仅仅淡淡的一句，却温暖了许多人的心。
4、引经据典型。即奇妙引证古诗词，以古套今，以收奇效。详细而言，又分以下几种方法：
①直接引证，一语双关。这类广告除了字面意思外，更重要的是借这些名句来宣扬其间包括的产品名称。如：
惟有牡丹真国色，花开时节动京城。（牡丹电视）
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）
②替换主题，奇妙嫁接。
即把名句加以改造，首要是为了着重产品名称。如：
春来江水绿如兰。（春兰空调）将“蓝”换成“兰”，着重了“春兰”这一商标名。
人世共晚情，同享老来福。（老来福口服液）
举杯邀明月，共饮广寒宫。（广寒宫酒）
③仿古套用，名古实今。
三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（江铃牌载重轿车）
该句套用岳飞《满江红》“三十功名尘与土，八千里路云和月”，形象地说明晰轿车历史悠久，行进敏捷的特征。
空杯尚留满室香。（贵州茅台酒）
该句模仿古诗句的格局，用夸大方法表现该酒酒香浑厚，回味漫长的特征，杰出了稠密的文明档次。
5、诙谐诙谐型。即用诙谐、诙谐的句子做广告，使人们开心肠承受产品。
例如杀虫剂广告：“ 真实的谋杀者”；脚气药水广告： “使双脚不再生‘ 气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
6、爱心祈使型。即经过好心的提示，让人们行动起来。
请不要让你的自私点着我的大楼 -- 请勿吸烟（商场禁烟）
中止战役，为了孩子！（“巴望平和，对立战役”的公益广告）
用爱心为生命加油！（“公民义务献血”公益广告）
要使广告词赋有构思，有必要做到“面向群众、通俗易懂”；“直接暗示、曲径通幽”“爱情投入，感动人心”“引经据典，以古喻今”“诙谐诙谐，生动活泼”“由此及彼，让人思绪万千”“爱心是本，好心呼喊”。
为了使广告赋有生机，能在剧烈的竞赛中立于不败之地，广告商长于在广告案牍上做文章。他们常常巧用修辞格使广告案牍押韵悦耳、朗朗上口、过目难忘，并使其发生必定的鼓动性、号召力，然后招引大众。下面咱们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一剖析。
1、比方。如： “牛奶香浓，丝般享用。”(德芙巧克力)“牛奶香浓”――杰出嗅觉，“丝般享用”安身触觉。借“丝”喻“奶”，并运用形象的词语将嗅觉搬运，让人联想到丝绸的细腻滑润，然后对该产品发生爱好。
2、拟人 。如： “一握农行手，永久是朋友。”和农行握手，将农行人格化；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离。
3、双关 。如： “中华永久在我心中。”(中华牙膏)“中华” 我国，“中华” 中华牌牙膏。一语双关，既宣扬了产品，又表达了爱国情怀。
4、重复 。如： “集美沙发，牛!真牛！”(集美沙发)“牛!真牛!”距离重复，杰出产品特征棒！传给顾客信息 -- 买！
5、回环
“万家乐。乐万家。”(万家乐电器)
“康必得，得必康。”(康必得感冒药)
巧用回环往复，点明注册商标，杰出产品价值。表现产品与消费者的必然联系，着重产品将会给消费者带来的好处。
6、设问和反诘。如： “借问仙界何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区) 先问后答，问是衬托，答是成果；用问提示留意，用答加深形象；用问招引受众，用答杰出产品。
7、对仗。 如： “穿金猴皮鞋，走金光大道。”(金猴皮鞋) “新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。”(可口可乐) 商标含其间，对仗出作用。节奏调和，便于记诵，简单发生广告效应。
8、 反语。如：“ 爱财如命 ”（ 牙刷广告词）；使用反语，奇妙地道出产品特征，往往给人形象愈加深入。
“小广告，大语文”，广告语言中蕴含着丰厚的常识和无量的魅力，值得咱们学习探求。
