快时尚品牌优衣库可能快成为日本女人内衣商场占有率最大的品牌了。
依据商场研究机构欧睿世界的数据，优衣库母公司迅销在日本女人内衣商场的商场占有率达到了 20.03%；而五年前仅有 15%左右，它现已紧紧迫临日本内衣榜首品牌华歌尔 20.11%的市占率。
优衣库卖得好的原因包含价格便宜——内衣加上短裤一套价格不到 3000 日元（相比之下华歌尔在日本文胸的价格就在 4000 日元左右）。别的一方面，它契合消费者寻求舒适度的趋势，优衣库的内衣都是无钢圈的。当然，它也进行了大规模的宣扬营销。比如说找来小嶋阳菜拍广告。自 2008 年推出带内衣的上衣以来，优衣库的商场占有率一路上述。
上一季度，主打透气轻浮的 AIRism 内衣产品成了优衣库在日本商场的功臣。依据《日本经济新闻》的报导，优衣库无钢圈内衣在日本的出售额同比添加超越 200%。
优衣库的热销多少挑战了明星产品以挨近著称的华歌尔，即使华歌尔不把优衣库作为对手。优衣库等品牌的参加拉低了日本商场内衣的均价和商场规模：4000 日元以上的内衣从 1998 年整个商场的 35%下降到了 2014 年的 18%。
华歌尔也在调整，它将推出无钢圈内衣，可是并不会全线产品向优衣库挨近。华歌尔的社长伊东知康以为：“无钢圈文胸佩带舒适，但身体线条将来或许会遭到危害”。
在中国商场也呈现了相似的趋势，一些消费者转向舒适型内衣，而非传统挨近提拉内衣（push-up）。主打无钢圈的新式品牌表里成了电商上最受欢迎的内衣品牌之一。在线上，它接连三年坚持 500%的这速度添加，2017 年出售额达到了 1.5 亿元。现在它在扩展线下门店。
不仅是优衣库，其他快时尚品牌也在添加内衣产品线，包含 Topshop、Mango、Forever 21 等。Zara 母公司 Inditex 也在增开内衣品牌 Oysho 的门店。这些品牌对年青消费者的需求更灵敏，它们都有推出无钢圈内衣或许可外穿的轻浮蕾丝内衣（bralette）。
而在美国商场，走性感风维多利亚的隐秘成绩体现呈现下滑，也有好一阵了。而和它定位天壤之别，主打舒适的内衣品牌Aerie 同店出售接连 12 个季度添加。
舒适型内衣收到欢迎，这和鞋履的趋势——运动鞋出售添加，高跟鞋出售低迷有点相似，女人消费者越来越重视自己的体会，而不仅仅是美观、是否 （传统意义上） 性感。
