营销大师艾尔．赖兹（Al Ries）曾说：「运营品牌最重要的决议计划，就是为你的产品或效劳命名。」品牌称号刻画了消费者对品牌的第一形象，该怎么取一个让人形象深入的姓名呢？
DDG方策品牌参谋战略交流Chris W. Hubbard在「品牌命论理学」讲座中说到，帮新公司、新产品或新效劳命名，能够参阅「SMILE」以及「SCRATCH」准则。
「SMILE」以及「SCRATCH」准则，是品牌命名专家Alexandra Watkins创造的。她认为一个好的品牌称号，应该要让人浅笑（SMILE），而不是让人抓头、摸不着条理（SCRATCH）！
主张你把「SMILE」以及「SCRATCH」准则作为检视和剖析品牌命名的东西，像是SWOT剖析相同，协助你从不同视点去考虑可能会面对的问题和应战。品牌取名要尽量避开「SCRATCH」1. Spelling challenged：看起来像是打错字
对英语母语人士来说，很可能会将BanQ念成Bank，假如要进军英语国家，BenQ可能就不是一个抱负的品牌称号。2. Copycat：和竞争对手的品牌称号很像
在iPod、iPhone呈现后，有许多品牌称号是 i 最初再加上一个名词，无法让人留下深入的形象。3. Restrictive：可能会约束未来工作开展
美国闻名的免付费电话订货鲜花公司「1-800-Flowers」（800为美国免费付电话的最初，像是台湾的0800），品牌称号很清楚点出公司的产品，却可能约束了开展其他产品或效劳的可能性。该公司后来开展其他品牌，像是专卖各种礼物篮的「1-800-basket」以及卖爆米花礼盒的「The Popcorn Factory」。4. Annoying：不自然、感觉很牵强的品牌名
例如任天堂1951年开端用的公司称号The Nintendo Playing Card Co.，后来在1963改名为 Nintendo Co., Ltd.并沿用至今。5. Tame：没有特征、过于平平
潜艇堡连锁店SUBWAY在1968年前的品牌称号是 Pete's Super Submarines，后来才改名为SUBWAY。6. Curse of knowledge：只要工业专家才知道什么意思的姓名
专业术语，一般消费者底子不知道是什么意思，让人很难记住。7. Hard to pronounce：看了却念不出来的姓名
不常见或难以发音的姓名，肯定是品牌运营的一大阻止。好的名牌称号，要契合「SMILE」准则1. Suggestive：能够引发很棒的品牌体会
购物网站Amazon用全球最大及物种最多的亚马逊雨林为名，表现网站上包罗万象的商品种类。2. Meaningful：和产品特性紧密结合而且能够让方针顾客产生共鸣
台湾的散热器品牌「Cooler Master」，品牌称号就把产品特征说得清清楚楚。3. Imagery：能够引发视觉上的联想
像是连锁咖啡品牌「85度C」，让人联想一杯热腾腾且发出香味的咖啡。4. Legs：具有主题性，可扩展其他产品
例如 iMac 延伸至其他产品iPod、iPhone、iPad。5. Emotional：能够和消费者树立情感连接
果汁品牌Ocean Spray（优鲜沛）会让人想到海风带着水气的清凉感。
