近来，“2018第十届金网奖”在北京揭晓。皇包车游览凭仗2018新年营销事情《“生疏”的儿子》在本年两千多件著作的比赛中锋芒毕露，荣获“事例类—内容类—情感营销类”金奖。
兴办于2009年的“金网奖”现在已经成为网络营销范畴最具国际化与本土化的威望奖项。金网奖在企业数字化进程不断加快的商业环境下，从内容力、技能力、场景力、连接力四个维度动身，全面考量营销事例的价值和作用，推进了企业的数字化商业晋级。
据悉，本届金网奖“情感营销类”奖项的要点评判规范之一，即为评价参选事例是否以“人”情感为枢纽进行构思发挥，重视人文层面、情感层面的需求满意等理念，这一点与皇包车游览《“生疏”的儿子》TVC期望传递的理念不约而同。
洞悉用户情感诉求 完结品牌与用户对话
“有多少次想要陪同爸爸妈妈出游，但却因为作业忙而无法完结许诺;总以为时刻很长时机也许多，但却发现爸爸妈妈已渐渐变老......”这是如今社会下两辈人亲子关系的缺失的实在写照。皇包车游览捉住这一群众情感诉求，于新年期间发布构思视频《“生疏”的儿子》，以日渐疏远的亲子关系视点切入，精准刻画了白领子女因为作业繁忙无法陪同爸爸妈妈出游的情感痛点，将皇包车游览的产品、司导效劳、品牌理念等赋予了更多温情与人文关心。一起，整合多样化的前言资源如“东七门”、“武志红”等KOL，就“中国式亲子关系”这一社会论题抒情观念并引进皇包车游览品牌，取得许多粉丝共享出他们带爸爸妈妈出游时的种种故事与实在情感。别的，视频挑选在新年期间传达，也充沛利用了新年自身的特质和特点，更好地营建了场景空气，让受众发生充沛的代入感和共识感。
比较一味宣扬产品而没有关注到消费者切身感受的事例，皇包车游览获奖著作的一大亮点，就是将僵硬的、寻求直接完结“交流”与“买卖”的产品营销，转化成了与用户发生“互动”和“共识”的情感营销。经过搭建起品牌与用户对话的桥梁、树立与用户的情感相关，引发受众的共识与深入考虑，以开释品牌价值观和理念，进而完结营销转化：出游挑选皇包车游览，不单单是挑选了一种出游方法，更是让自己的情感需求得以满意，以情感共识带动营销。从专业视点评判，皇包车游览获此荣誉实属实至名归。
刻画品牌形象 赋予产品温度
事实上，《“生疏”的儿子》所传递的皇包车游览品牌价值观，就是期望经过情感共识，让产品给予用户切身的关心，而皇包车游览主打的“中文司导+包车游”形式正是其品牌价值观的最好诠释。
皇包车游览CEO潘飞曾表明，这一价值观是一起向用户、对司导两头输出的。用户期望感受到异国他乡体会游览产品时相同有亲切感、安全感，需求陪同，需求处理各种问题和焦虑。而对终年日子在外，离乡背井的司导来说，假如可以不停地触摸国内的用户，可以与更多华人沟通交流，将这变成一个工作乃至成为一种日子方法，也是一种比较美好的状况，皇包车游览这种游览方法想要传递出来的中心价值，就是华人文明的传承和连续。
跟着泛品牌年代的到来，品牌概念愈加多元化，“非使用价值”越来越成为消费者对品牌价值的重要关注点。品牌是否能照顾到消费者的心情、价值观是否被认可，是否契合审美以及协助消费者自我完结等，是年代特性，并体现在品牌营销的方方面面。一起，在消费晋级的大布景下，消费者的个性化、差异化需求显着，对品牌要求日渐苛刻，品牌须适应趋势提高自己的产品质量和品牌力。皇包车游览在产品和效劳方面，破除传统游览产品“千人一面”的坏处，深耕出境资源细分化，发掘司导个性化的一面，满意消费者的需求;在品牌价值观方面，品牌提高、赋予品牌有温度的情怀，然后以更理性的方法引发共识然后引导产品购买。未来，像皇包车这样有温度的品牌将会愈加契合消费者的等待。
