站在万亿市值的门口，亚马逊好像有意要让数字广告成为推开大门的最终一搏。“亚马逊现已改动并占据了网络零售商场，正在全力前进一个高赢利率的全新范畴——广告，”北京时间9月4日，《纽约时报》这样报导亚马逊的新野心。关于具有海量数据的亚马逊而言，这不失为明智之举，也意味着880亿的商场蛋糕将不再由谷歌和Facebook把控。
不过，这对亚马逊的用户来说，可能并不愉悦，他们将在在曾经看不到广告的当地看到广告，乃至亚马逊的Prime会员也无法防止。上一年的黑色星期五，亚马逊就曾与Verizon协作，在主页上为谷歌Pixel 2手机打广告。无独有偶，本年8月底，亚马逊于2014年收买的视频游戏流媒体渠道Twitch也表明，假如用户不为一项名为Twitch Turbo的Prime会员效劳每月额定付出8.99美元，很快他们将不能享用免广告效劳。
一直以来，顶着“电商巨子”招牌的亚马逊，大部分收入来自其电商事务。但该公司本年的财务数据中，有个名为“其他”的类别异军突起，与2017年同期相比，该类别本年一季度的经营收入增长了130%，到达22亿美元。亚马逊财报中将出售横幅广告、显现广告和要害字查找驱动的广告收入归入该类别。
这无疑让谷歌和Facebook开端忐忑不安。或许谷歌知道消费者对什么最感兴趣，Facebook具有海量的用户详细信息，但亚马逊直接对消费者的实践购物行为一目了然，上月推出的新收购体系乃至能盯梢产品的后续使用情况。精准投进的优势，再加上谷歌和Facebook一再被爆出走漏用户信息的丑闻，亚马逊的机会近在眼前。
商场调查公司eMarketer的数据显现，2017年，谷歌和Facebook在美国数字广告商场的比例分别为38.6%和19.9%，但遥遥领先的数字却在逐年萎缩，eMarketer猜测到2020年二者的商场比例将降至36.3%、19.3%。美国投资银行派杰的数据显现，本年二季度亚马逊广告的经营赢利到达75%，而Facebook和谷歌仅有44%和28%。
“亚马逊在美国数字广告商场位居第五，2020年有望成为第三。”eMarketer高档猜测总监莫妮卡·珀特说，“现在的问题在于，该公司何时会充分利用宽广的触角和丰盛的数据来添加其他范畴的广告投进。”现在看来，亚马逊的触角现已逐步伸出。
8月初，亚马逊正式发布了新类型视频广告，现在还处于测验阶段。这种广告能将流量引向店肆主页或自定义着陆页面，但视频的标准、内容等方面都有相关要求，且较贵重，预算超越35000美元。现在，露得清、保洁等大客户已开端测验这种新类型广告。“假如赢利丰盛的视频广告成为买家查找的一部分，它将可能成为亚马逊在广告界发挥野心的要害支点。”前亚马逊高管、查找广告渠道Downstream创始人Connor Folley表明。
有繁荣野心，也有优势支撑，但亚马逊要想虎口夺食，发掘杂草之下的广告金矿，还有一段长路要走。究竟，现在Facebook的广告客户现已超越600万，而亚马逊还在数十万挣扎。
北京商报记者 陶凤 实习记者 汤艺甜
作者：汤艺甜
