摘要：“上海购物”魅力无限，不只为国表里品牌供给了展现自身形象的渠道，并且体现出强壮的辐射力。
几天前的一个夜晚，一场光影变幻的时髦科技秀在延安西路“上生·新所”演出，手机品牌OPPO在这儿首发新品R17，上生·新所内不同风格的修建别离承当了秀场、展现厅、互动厅等功能，让首发活动独具特征。再早几天，苏宁联合华为、伊莱克斯、美孚、壳牌等100多家品牌将其快闪店“超燃星球”落子五角场商圈，在一个巨大的球体中展现他们在新零售上的实践。此外，买手制品牌Kerry&Kroes的首家天猫才智门店也悄然入驻静安大悦城，凭仗新鲜好玩的消费体会成为时髦潮人眼里的“网红打卡地”……
自从上海发动“全球新品首发地”建造以来，越来越多的品牌和业态挑选上海作为首发地。来自北京大学光华学院的最新研究陈述也指出，“上海购物”魅力无限，不只为国表里品牌供给了展现自身形象的渠道，并且体现出强壮的辐射力。
“新零售之都”招引“首店”落地
走进Kerry&Kroes天猫才智门店，能直接感遭到它与一般商铺的不同：这儿的货架并不规整，而是依据主题参差陈设，顾客络绎在货架中，如同进入一段探索之旅；出售的也不是同一个品牌的产品，而是同一主题下集中了不同品牌；货架中，有魔法试衣镜等新技能效果；货架上，每件产品都有一个二维码，消费者“扫一扫”能够取得更多的产品信息，经营员“扫一扫”又能得到产品库存等信息。此外，门店表里有许多年轻人喜爱的合影地，比方“身段应战门”、“漫画变脸屏”等。
“Kerry&Kroes天猫才智门店仅仅阿里巴巴助力上海打造全球新品首发地的一个项目。事实上，咱们计划在上海落地‘天猫全球新品首发渠道’。到时，将有更多的品牌会把他们的最新产品或最新业态落户上海。”阿里巴巴相关负责人介绍说，与上海市政府签署战略协作协议后，这些上海消费者看得到的项目已经在推动中。
这名负责人还表明，在阿里巴巴眼里，上海是新零售实践的首选之地，并且新零售与“首店”相得益彰：新零售代表着新事务、新技能、新产品、新模式，“首店”往往是各种“新”的集合体。从上海的新零售实践看，许多新产品、新业态带着全国甚至全球“首店”的光环在上海敏捷扎根，很快遭到全国消费者的欢迎。
比方，星巴克烘焙工坊上一年在上海开门经营，其间应用了阿里巴巴的增强实际等新技能，接待了来自全国各地、全球各地的消费者；8月初，阿里巴巴和星巴克的战略协作再次挑选在上海敞开，更多的新效劳将从上海向全国推行。估计未来，经过“天猫全球新品首发渠道”，更多品牌将使用上海的新零售资源，推动更多新业态和新效劳。
将“超燃星球”快闪店选址上海的苏宁也觉得，“消费+文娱”已经成为上海商业的新常态，线上线下联动、明星IP、直播、游戏等互动元素与零售业深度交融。所以，经过主打沉溺式消费的“超燃星球”不只能取得消费者认可，并且让参加的品牌也看到上海消费者对商业新模式的认可，以及上海的市场潜力。“这能鼓舞的企业与咱们联手，在上海立异。”苏宁相关负责人说。
城市更新为“新品”供给舞台
“上海的‘首发’和‘网红’层出不穷，和上海的城市更新效果很有联系。咱们常常发现，上海又多了合适举行新品发布的秀场。”陈晓云是一家会务公司的工作人员，参加安排策划过不少新品首发活动，她觉得上海的城市更新效果为“全球首发”供给了舞台。
她以“上生·新所”举例说，这个“网红打卡地标”敞开不过三个多月，却让许多企业趋之若鹜，纷繁挑选在这儿举行品牌活动；这儿还呈现许多“首店”，包含有特征书店、餐厅等。“上海还有许多像‘上生·新所’这样的园区，它们的修建特征和前史见识自身就很简单引发重视，‘首店’、‘新品’又进一步强化了这些新地标的魅力。”
联实（Lendlease）集团亚洲首席执行官龙腾也注意到上海城市更新对新业态的招引力。联实集团曾经在伦敦象堡、悉尼达令港等区域进行城市更新建造，深谙城市更新的效果。龙腾说，城市更新能为城市带来许多优质空间资源，为立异业态供给内源动力；在这些效果中诞生的“网红店”等新业态又为更新后的社区带来了连绵不断的人气与生机。所以，“网红店”特别简单呈现在城市更新优异的区域。
上海有许多城市更新效果给龙腾留下深刻印象，尤其是黄浦江两岸滨水空间的转型，让他觉得上海对全球品牌的招引力越来越强：“坐落民生码头的八万吨筒仓被改形成2017年上海城市空间艺术及主题馆，建于1862年的上海船厂变成了‘船厂1862’时髦艺术中心，这些改造都组成了上海城市公共艺术新地标……”在他眼里，上海已经成为世界资源和世界本钱的对接中心，是世界品牌期望进入我国市场的首选舞台。
在“上海全球新品首发地”的发动典礼上，市商务委也发表过一批新品发布地标性载体，包含新天地、1933老场坊、船厂1862、上海世界时髦中心等，而这些都是城市更新的效果。跟着上海城市更新的推动，意味着更多新品、新店能在上海找到自己的舞台。
“上海购物”助推长三角一体化开展
不论是“新品”、“新店”，仍是“网红店”、“快闪店”，它们都是“上海购物”品牌的有机组成部分，既招引了本地消费者前往实体店享用消费趣味，也令国表里游客接连不断。这些到了专业组织眼里，还成为长三角一体化开展的助推力。
北京大学光华管理学院近来在其《2018新零售城市开展指数陈述》（以下简称《陈述》）中专门拓荒“长三角指数”，指出在长三角城市新零售开展中，上海不只排名榜首，并且正在发挥龙头效果，引领长三角区域一起打造世界闻名的新零售城市群。
《陈述》指出，上海商业根底雄厚，一直在我国引领消费。在当下互联网技能与商业交融的浪潮之中，上海更是成为名列前茅的商业立异桥头堡，新零售立异百家争鸣、层出不穷；一起又凭仗共同的商业魅力，招引全球品牌首店竞相落户，还招引很多新零售“新物种”在上海开店。
值得注意的是，“上海购物”的开展与长三角休戚相关。比方，“首店”、“新品”等蓬勃开展，也让新零售根底设施日渐老练，带来了物流功率、信息功率稳步提高，能辐射到长三角区域的一切城市；这又促进出产要素在城市间更好地活动和装备，并促进人才活动，带动区域协同开展。
《陈述》以为，在长三角，“上海购物”既意味着各地消费者都能够在上海取得最新的消费体会，也意味着不同的城市能够经过商业系统重构，在协同中找到各自所具有的竞赛专长，然后添加区域的全体商业竞赛力。
