2018年榜首季度，小米（01810）的智能手机硬件以87.8%的销量增加刷亮了投资者的朋友圈，成为智能手机品牌的耀眼明星，而近来IDC发布了全球智能手机2018年第二季度销量及商场比例的陈述，小米又再次刷亮了朋友圈。
依据IDC的数据陈述，2018年第二季度全球智能手机销量3.42亿部，同比仅增加1.8%，而小米的销量3190万部，同比增加达48.8%，商场比例9.3%，位居销量排行榜第四名。在智能手机品牌中，三星以20.9%的商场比例位居榜首，华为商场比例15.8%，逾越苹果（12.1%），OPPO商场比例为8.6%。
2018年第二季度，智能手机品牌销量排行榜前五，我国品牌就占了三席，其间华为和小米体现亮眼，销量同比增加均超越了40%。三星手机尽管销量仍排榜首，但销量同比下滑了10.4%，环比下滑了8.6%，而苹果手机同比增加仅0.7%，环比下滑21%。
全球智能手机品牌销量剖析
下面咱们具体剖析全球智能手机品牌在2018年季度销量及上半年的销量状况。
从数据上看，2018年两个季度销量增加最好的是小米，榜首季度销量增加87.8%，第二季度销量增加48.8%，其次是华为，数据为11.8%和40.9%。OPPO第二季度销量有增加，但榜首季度销量下滑了7.5%，三星两个季度销量均下滑，苹果则以低单位数增加。
实际上，苹果和三星又有醒悟的计划，华为和小米的商场比例不断改写，以高速增加的销量在追逐，和三星和苹果的距离也越来越小，假以时日，完全逾越三星和苹果并不是不可能的事。
而现在三星的手机销量一年不如一年，而苹果则以低速增加，回忆苹果以往的销量前史，2017年第三季度销量增加仅2%，2017年第四季度增加仅3%。而接下来的2018年下半年，假如仍是低速增加的状况，面临华为及小米这两大竞争者，危机有如十万火急。
2018年上半年，全球智能手机销量同比下滑0.6%。以品牌比例看，华为的商场比例现已赶上苹果了，两者的商场比例均为13.8%，与榜首名三星差了8.3%，小米和OPPO的商场比例分别为8.9%和7.88%，商场比例稳步提高。以增速来看，国产品牌小米和华为拔得头筹，上半年销量增加分别为64.8%和28.1%，不过OPPO上半年销量下滑1%。
华为和小米为何能领跑同行？
在全球智能手机销量不振下，小米和华为的智能手机却可以逆势而行，完成高增加，成为销量排行榜前五最显眼的智能手机品牌，特别是小米的智能手机，为何会有这么大的距离呢？
智通财经APP了解到，华为和小米的产品定位战略是纷歧样的。华为更倾向于打造爆款品牌，出售战略采纳惯例的总经销加总署理的形式，华为打造旗下的荣耀品牌，该品牌销量占华为2018年第二季度出货量的55%，国内商场销量增加达150%，海外商场体现也十分不错，出售占比由15%提高至20%。
而小米终年坚持高性价比的产品战略，出售战略采纳饥饿营销及线上线下形式，重视海外商场。小米以智能硬件的净赢利率不超越5%为主旨，超越的部分将返还给客户，该公司的手机纷歧定在商场上是最好的，但性价比肯定是最高的，这也是客户需求最看中的一点，在相同装备的状况下，小米手机要比其他品牌要优惠。
小米的智能手机赢利率在所有手机品牌里边，可以说是最低的，苹果的最高。依据商场调研组织Counterpoint曾发布的数据，iPhone每台手机的赢利高达151美元，华为每台手机只赢利15美元，vivo和OPPO的每台赢利均在10美元以上，而小米每台赢利仅2美元。这距离就证明了小米手机的销量增加为何可以气势如虹的原因。
小米的商场战略也做得很好，海外商场是该公司十分垂青的当地，2017年海外商场收入达321亿元，同比增加达252.7%，收入占比28%，2018年榜首季度，海外商场收入125亿元，收入占比36.2%。
智通财经APP了解到，2018年一季度，小米智能手机在西班牙的商场比例为14.1%，位居第三，在欧洲的商场比例为5.3%，位居第四，在印尼的商场比例为18.3%，位居第二，在印度的商场比例为31.1%，位居榜首，比例同比增加了18%，且接连三个季度榜首名，狂甩三星（三星2018年一季度比例26.2%）。
当然，华为的海外商场也做得很好，首要会集在欧洲商场，比方2018年一季度，在印度的商场比例仅为3.4%，但在欧洲的商场比例为16.1%，商场比例仅次于苹果和三星。
综上看来，小米和华为的手机品牌可以在智能手机职业销量不振的状况下，逆势完成高增加，且可以狂甩同行，很大程度上取决于这两家公司的产品定位和商场战略。就持续性而言，小米的产品定位更具远景，以超低赢利率方法，打造高性价比的品牌优势，这关于消费者来说永远是受欢迎的。
2018年下半年，因为产品定位和商场战略，估计小米的智能手机销量仍然可以保持高增加态势，领跑同行品牌，华为次之。若三星在商场战略上没有更为有用的作为，估计增加状况不容乐观，而苹果下半年销量预期较为明亮，但增加速度和华为及小米比较仍可能存在较大距离。
