前语
当时，移动购物商场构成寡头竞赛格式，头部使用被巨子独占，电商渠道获客本钱继续走高，品牌商及中小商家面对增加窘境，亟待探究高效化流量获取方法。而随同全体社会的文娱化、时刻碎片化、注意力涣散化及购物集体年青化趋势，优质内容成为招引用户的利器，内容成为电商渠道必备的基础设施，淘宝、京东等传统货架式电商渠道纷繁发力内容生态打造。2017年曾经，电商渠道打造内容生态的方法更多的是作为渠道方衔接涣散的内容创造者，但是，这一内容运营方法存在许多痛点。MCN形式的爆发为电商渠道内容的专业化、高效化运营带来曙光，"电商+MCN"形式赋能电商渠道内容供应链建造。金准人工智能专家侧重分析内容电商，尤其是"电商+MCN"形式鼓起的底层原因，分析内容电商形式对产业链上下游各环节的影响及3类典型的内容电商渠道运营形式，并对内容电商职业中心竞赛力及开展趋势进行预判。
一、内容电商开展布景及开展进程
1.1头部使用被巨子独占，增量商场聚集于对注意力资源的抢夺
移动购物商场构成寡头竞赛格式，电商渠道获客本钱高企，厂商亟待寻觅差异化、高效化流量获取方法。
品牌商、中小商家面对增加窘境。
1.2年青集体成为主力网购集体
金准人工智能专家调查发现，新的网购集体：30岁及以下用户近一半，年青集体兴起，成为主力网购集体。
从年纪散布看，2018年4月，30岁及以下的移动网民占比到达43.3%，30岁及以下的移动购物集体增速最快，在全体移动网购人群中的占比到达43.2%，年青集体兴起，成为移动购物主力人群。
小红书深耕UGC内容，技能赋能进行个性化内容分发，提高人与内容匹配功率。
在逛社区中发现夸姣日子方法，记载点滴日子，小红书逐步演变为日子方法共享社区。
3.3内容渠道电商化典型企业
美图美妆依托美图产品矩阵，发力智能美妆效劳渠道。
美图美妆打造专业美妆效劳，立异协作形式，促进四方共赢。
一条以优质日子方法视频链接涣散设计师品牌及中产阶级，打造精品电商渠道。
四、内容电商开展趋势猜测
金准人工智能专家认为，内容成为电商渠道必备基础设施，电商渠道内容化成趋势，驱动商场从以“产品”为中心到以“人”为中心加快改动。
近年来，比如淘宝、京东、唯品会、聚美优品等传统电商渠道纷繁改造有的货架式形式，不再着重以产品品类作为分类规范，加大主页模块化内容展现，打造渠道内容生态，产出更多直播、短视频及图文优质内容改动消费者购物习气，助力消费者精准决议计划，提高购物参与感。一起，很多红人视频电商、直播电商等内容电商创业企业纷建立，致力于经过优质内容满意消费者异样购物体会。
金准人工智能专家认为，内容成为电商渠道必备的基础设施，电商渠道内容化成为趋势，驱动网络零售商场从“物以类聚”到“人以群分”，从以“产品”为中心到以“人的需求”为中心加快改动，经过人格化的认同及信赖促进产品销售。
驱动商家及电商渠道在内容、人及产品上进行充沛的打通，经过有温度、有情绪、有兴趣、有价值的内容将产品与用户无缝链接，引导消费购物，助力精准决议计划，缩短消费者决议计划途径，提高购物参与感、临场感、互动感及信赖感，内容成为电商渠道必备的基础设施。
4.1高价值内容的继续输出与精准触达成为内容电商中心竞赛力
4.2内容出产日趋专业化
“电商+MCN”形式将孵化更多职业化、专业化的内容出产者。
关于个人内容创造者来讲，进行高价值内容的继续输出难度较大，专业化内容出产组织可认为其供给专业化的训练、内容运营等作业，提高个人内容创造者的内容创造才能，确保内容创造者有更多的精力专心于内容构思和出产。跟着MCN组织的呈现及内容电商渠道与MCN的积极协作，内容电商渠道的内容出产将日趋专业化。
4.3内容电商的后续考虑
部分内容电商渠道将有望逐步衍生出“纯内容”驱动的独立事务板块，或演变成纯内容驱动的“非电商”渠道。
深挖内容供应链及产品供应链的笔直内容电商渠道有望在网络零售商场别出心裁。
定坐落笔直品类，有用掌握年青消费者的消费心思，深耕产品供应链及内容供应链，满意年青集体对产品质量、个性化及购物情感体会的笔直内容电商渠道有望在网络零售商场中别出心裁，带来网络零售商场竞赛格式的结构性改变。
跟着内容电商渠道内容生态的逐步丰厚，内容运营形式的逐步老练，未来，部分继续深耕内容的内容电商渠道将有望脱离电商产品供应链，演变为“纯内容”驱动的渠道。一起，一些具有电商特点的内容电商渠道内部也将逐步衍生出“纯内容”驱动的独立事务板块。
近年来，小红书的电商特点逐步削弱，社区特点、文娱特点逐步增强，逐步演变为“符号夸姣日子方法”的社区。
蘑菇街APP主页上线由蘑菇街主编团队产出的“主编测评”由红人产出的“品牌试衣间”等内容，逐步演变为“内容+社区”效劳驱动的事务板块，并助力电商事务商业化变现。
